İki gün süren ve Antalya Halkla İlişkiler Derneği’nin her yıl düzenleyeceği geleneksel bir proje olarak planlanan 1. ANTALYA MARKALARI KONGRESİ’ne bu yıl Antalya’nın önemli markaları; ADO Group, AG Tohum, Antalya Reçelcisi, Bahar Hindi, Cantek Group, Corendon Airlines, Konak Dondurma, Likya İçecekleri, Mayi Tuz, Lokman Group, 7 Mehmet Restaurant, gibi köklü markaların temsilcilerinin marka hikayelerini anlattıkları konuşmalarının yanı sıra, Antalya’nın marka şehir olma yolculuğunda çok önemli detayların paylaşıldığı, konusunun uzmanı konuklarla gastronomi, tarım, sürdürülebilirlik, ticaret, teknoloji, geçmişten gelen kültür birikimi, coğrafi işaretli ürünler, yerel yönetimler, turizm, spor gibi konuların ele alındığı bir dizi oturum gerçekleştirildi.

İlk gün, kayıt masasının istatistiklerine göre; Antalya Markaları Kongresi’ne 423 kişi giriş yaptı. İkinci gün ile birlikte kongreyi takip eden ziyaretçi sayısının 1056 kişiyi bulduğu bildirildi.

KONGREDEN EĞİTİME BÜYÜK KATKI

Nisan ayında 2. yılını geride bırakan Antalya Halkla İlişkiler Derneği, kuruluşunun ilk günlerinde gerçekleştirdiği ilk icraatı olan TEV - AHİD Öğrenim Bursu ile ‘MESLEKTAŞIMI OKUTUYORUM’ projesi dahilinde, Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi öğrencilerinin eğitim hayatına katkı sağlamak için tüm projelerinde bu fona destek sağlamayı unutmuyor. Bu gelenekle Antalya Markaları Kongresi’nde 1. gün konuşmacı olarak yer alan katılımcılardan TEV – AHİD Öğrenim Bursu’na bağışta bulunmalarını rica eden Antalya Halkla İlişkiler Derneği Yönetimi, kongre katılımı için online bilet satışı ile birlikte çok sayıda üniversite öğrencisinin eğitimine kaynak sağlamış oldu.

KONGRE ANTALYA VALİLİĞİ FOTOĞRAF SERGİSİ İLE BAŞLADI

Antalya Markaları Kongresi, 29 Nisan’da bir yıl süren çekimler sonucu, AYDAŞ Tanıtım ve Turizm A.Ş.’nin desteğiyle Fotoğraf Sanatçısı Özgür Donmaz’ın Valilik arşivine kazandırdığı Antalya fotoğraflarının ilk kez görücüye çıktığı ‘Antalya Fotoğrafları Sergisi’nin, Vali Hulusi Şahin, Vali Yardımcısı Yalçın Sezgin, Antalya Büyükşehir Belediye Başkan Vekili Osman Sert ve AHİD Başkanı Güldal Siğinç tarafından açılış kurdelesi kesimi ve dijital serginin hep birlikte izlenmesiyle başladı. Vali Şahin, ABB Başkan Vekili Osman Sert, AHİD Başkanı Siğinç ve beraberinde sergiyi izleyenlere Sanatçı Özgür Donmaz, fotoğraflar hakkında bilgi verirken, muhteşem Antalya manzaralarının hikayelerini paylaştı.

Açılışta ayrıca; ABB Kent Tarihi ve Tanıtımı Daire Başkanı İsmail Oskay, ATSO Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği Antalya Kadın Girişimciler Kurulu İcra Komitesi Başkanı Serap Kocaoğlu, aynı zamanda AHİD Üyesi de olan ATSO Yön. Kur. Üyesi Behçet Ülker, kongre katılımcısı olan ve katkı sağlayan marka temsilcileri, Antalya sivil toplum kuruluşlarının yöneticileri, üyeleri ile çok sayıda ziyaretçi hazır bulundu.

Sergi açılışının ardından kongrenin ana sponsoru AKRA Antalya Hotel’in Side Salonu’na geçiş yapıldı.

Daha sonra kongrenin iki gün boyunca sunuculuğunu icra eden İnovasyon Yönetmeni ve TV Sunucusu Burcu Balar, tüm salonu başta Gazi Mustafa Kemal Atatürk olmak üzere, şehitlerimiz ve ebediyete intikal etmiş kahramanlarımız anısına, önce saygı duruşuna ardından da İstiklal Marşımızı okumaya davet etti.

AHİD BAŞKANI GÜLDAL SİĞİNÇ: “ANTALYA’NIN MARKA DEĞERİNİ ARTIRMAK ÜZERE BİR ARAYA GELDİK”

Seremoninin ardından AHİD Kurucu Başkanı Güldal Siğinç bir konuşma yaptı. Konuşmasında; “Antalya Halkla İlişkiler Derneği’ni kurarken kendimizi şehrimizin bir PR Ajansı gibi konumlandırmak, mesleğimizi ve yapabileceklerimizi anlatmak, Antalya’nın marka değerini artırmak üzere bir araya geldik… Yani bugün burada, kuruluş amacımıza hizmet eden ilk büyük projemizi sizlerle buluşturmak için toplanmış bulunuyoruz. Çünkü biz, her bireyin yaşadığı şehre, ülkesine, milletine bir borcu olduğuna inananlardanız… Hele hele, bizimki gibi büyük badirelerle, büyük mücadeleler sonunda, yokluklar, zaruretler içerisinde, savaşarak, uğruna canlar feda ederek kurulmuş bir ülkenin evlatları iseniz, bu borcun bitmesi de vadesi de söz konusu olamaz. Bu noktada, bugün bu salonda toplanabilmemizi, projeler geliştirebilmemizi, söz sahibi olabilmemizi, özgürce fikirlerimizi dile getirebilmemizi, bağımsız bir ülkenin vatandaşları olabilmemizi sağlayan; ileriye gitmek üzere çıktığımız bu yolda bize ışık tutan Mustafa Kemal Atatürk ve arkadaşlarını minnetle anmadan geçmem, mümkün değil… Ruhları şad olsun!” sözlerine yer veren Başkan Güldal Siğinç ayrıca, başta Antalya Valisi Hulusi Şahin olmak üzere, tüm belediye Başkanlarına ve ilgili departmanlarına, iş insanları dernekleri yönetimlerine, kendilerine inanarak ana sponsorları olan Akra Antalya Hotel Yönetimine ve Sayın Haydar Barut’a, tüm sponsor firmalarına, işbirliği içerisinde oldukları firmalara ve ekiplerine, tüm Antalya Halkla İlişkiler Derneği Yönetim Kurulu’na ve üyelerine, basın kuruluşları çalışanları ve yöneticilerine teşekkür etti.

Siğinç sözlerine şöyle devam etti: “Antalya’da kurulmuş ve faaliyet gösteren köklü markalar, bu markaların davetlilerinin katılım gösterdiği projemizi, kentin markalarına sahip çıkmak ve onların seslerini daha yüksek perdeden duyurmalarında rol almak, kuruluş hedeflerimizden biri olan; Antalya’ya değer katmak, şehrin marka değerini artırmak çalışmalarımızda çok önemli bir adım olarak değerlendiriyorum. Antalya’nın çok kıymetli markaları da bize ve amacımıza inandılar; bu yüzden daha bu yıl ilkini düzenlediğimiz kongremize içtenlikle ve samimiyetle katılım gösterdiler. Her birine bir kez daha teşekkür etmek istiyorum.”

VALİ ŞAHİN’DEN PROJEYE BÜYÜK ÖVGÜ

Güldal Siğinç’in konuşmasının ardın Antalya Valisi Hulusi Şahin de kürsüde yer aldı. Vali Şahin kongrenin çok iyi düşünülmüş bir proje olduğunu vurgulayarak “Antalya’dan çıkıp hem şehre hem de ülkemize global düzeyde değer katmış çok kıymetli firmalarımız mevcut. Bu ülkemiz adına büyük bir gurur kaynağı. O nedenle Antalya’nın marka değerlerini gündeme taşıyan bu kongreyi hayata geçiren Antalya Halkla İlişkiler Derneği Başkanı Güldal Siğinç’i ve yönetimini kutluyorum” ifadelerini kullandı.

1. GÜN MARKA HİKAYELERİ İLGİYLE İZLENDİ

Konuşmaların ardından Antalya’nın markalarının kuruluş ve gelişim hikayeleri, birinci ağızlardan ziyaretçilere aktarılmak üzere ‘Marka Konuşmaları’ bölümüne geçildi…

Sırasıyla Bahar Hindi Yön. Kur. Bşk. Berkay Bahar, AG Tohum Yön. Kur. Bşk. – ANSİAD Yön. Kur. Bşk. Yrd. – TÜRKTED Yön. Kur. Bşk. Burak Gönen, ANSU Gıda İcra Kurulu Bşk. Yön. Kur. Üyesi Ebru Kocaacar, Adopen Yön. Kur. Üyesi Serpil Onan, Cantek Group Yön. Kur. Bşk. Can Hakan Karaca, Konak Dondurma Kurucusu Celal Subaşı, Likya Bağları Kurucusu Burak Özkan, Lokman Group Yön. Kur. Bşk. Hatice Öz, Mayi Tuz CEO/Kurucu Ortağı Sibel Gözüyukarı Eyiler sahne alarak, markalarının kuruluş, gelişim ve gelecek proje hikayelerini paylaştılar.

1. Gün tüm konuşmacılara AHİD Başkanı Güldal Siğinç, Başkan Yardımcıları; Aylin Ayaz Yılmaz, Dr. N. Mert Batu, Gn. Sekreter Ayşen Ovalı Binbir, YK Üyeleri; Sinemyis İşbaşı, Elif Itır Bayarı ve İlay Erdeve Erdem tarafından günün anısına özel yapım bir hediye takdim edilirken, Türk Eğitim Vakfı Antalya Yürütme Kurulu Başkanı Arzu Aslan Kartal, Yürütme Kurulu Üyeleri Sibel Katıkol ve Ülkü Koç tarafından TEV-AHİD Burs Fonu’na yaptıkları bağışlar için teşekkür belgesi verildi.

KONGRENİN 2. GÜNÜ MARKA DEĞERİNDE BİRÇOK KONU BAŞLIĞI ELE ALINDI

Antalya Markaları Kongresi’nin 2. gün oturumları başlamadan önce, Stratejik İletişim Yönetimi alanında akademik ve profesyonel birikimi ve yüksek referansları bulunan ve Kurumsal İtibar Yönetimi kavramının ülkemizde tanınması ve yer etmesine öncülük etmiş İtibar Yönetimi Danışmanı, Salim KADIBEŞEGİL “İZ BIRAKAN MARKALAR” başlıklı bir sunum ve konuşma yaptı. Konuşmasında iz bırakmak konusunu ele alan KADIBEŞEGİL, turizm destinasyonlarıyla iz bırakmak, iz bırakan markalar, iz bıraka kişiler ve iz bırakan liderler gibi başlıklarla marka yolculuğunda itibar yönetimiyle iz bırakmanın örneklerini paylaştı. İz bırakan kişilerle ve liderlerle ilgili yurttan ve dünyadan birçok örnek verirken sözlerini Türkiye Cumhuriyeti’nin Kurucusu Atatürk’ün benzersiz vizyonuna atıfta bulunarak bitirdi.

Bir sonraki konuk, Marka Konseyi Başkanı ve Brandmap Genel Yayın Yönetmeni Bülent Fidan oldu. Fidan “Her Markanın Bir Ruhu Vardır” sunumunda ürün ve marka arasındaki farka ve ilişkiye dikkat çekerken, “Ürünü kullanır, markayı yaşarız. Marka bizim için ürünün ruhu demektir. Onu kaybetmememiz gerekir. Marka giderse o ruh gider ve firma ölür.” vurgusunu yaptı.

1. OTURUM: “BİR GASTRONOMİ MARKASININ DOĞUŞU”

Antalya Markaları Kongresi’nde ikinci sırada sahne alan Marka Konseyi Başkanı ve Brandmap dergisi Genel Yayın Yönetmeni Bülent Fidan sunumunun ardından Antalya’nın önemli markalarından biri olan 7 Mehmet Restaurant’ın 3. Kuşak Temsilcisi Mehmet Akdağ’ı sahneye davet etti. Akdağ, kuşaklar boyu devam eden markalarının hikayesini anlatırken; Fidan da 7 Mehmet markası üzerinden marka ruhunun önemi üzerine değerlendirmelerde bulundu.

Oturumun ardından; Antalya Halkla İlişkiler Derneği (AHİD) Başkanı Güldal Siğinç; Türk Eğitim Vakfı – Antalya Halkla İlişkiler Derneği Eğitim Bursuna katkıları nedeniyle Mehmet Akdağ’a bir teşekkür belgesi takdim etti.

2. OTURUM: “MARKA ŞEHİRLERDE SPORCU KİMLİKLERE DÜŞEN GÖREVLER”

Antalya Markaları Kongresi’nin “Marka Şehirlerde Sporcu Kimliklere Düşen Görevler” başlıklı oturumunda; Mana+ Danışmanlık Kurucusu Ceylan Şensoy, Hürriyet Spor Müdürü Mehmet Arslan’ın sorularını yanıtladı. Şensoy ve Arslan; Türkiye ve Antalya’nın spor turizmi imkanları ile bugüne kadar yapılanları değerlendirmelerinin ardından, daha çok golf ve bisiklet turizmi ile ön plana çıkan Antalya’nın adının dünya çapında spor destinasyonu olarak daha fazla anılması için yapılması gerekenleri konuştular.

3. OTURUM: “KÖKLERDEN MARKA YOLCULUĞUNDA GELECEĞE TAŞINANLAR”

Antalya Markaları Kongresi’nin “Köklerden Marka Yolculuğunda Geleceğe Taşınanlar” başlıklı oturumu; Antalya’nın deniz-kum-güneşten çok daha fazlasına sahip olduğunu bilen ve bunu geliştirmek için çalışan dört nitelikli ve başarılı ismi bir araya getirdi.

Likya Bağları Kurucu Ortağı Doruk Özkan’ın moderatörlüğünde yapılan oturuma; TOBB Antalya Kadın Girişimciler Kurulu Üyesi ve Konak Dondurma Şirket Ortağı Özlem Subaşı; Ormana Active Genel Müdürü, Özgüven Vakıf Başkanı ve TÜRSAB Antalya Muratpaşa BTK Bşk. Yrd. Tolga Özgüven ile Turkuaz Köy Kurucusu Celal Bülbül konuk oldular.

4. OTURUM: “TARIMDA ÖNCÜ OLMANIN KAZANIMLARI”

Antalya Markaları Kongresinin “Tarımda Öncü Olmanın Kazanımları” başlıklı tarım oturumu; AG Tohum Yön. Kur. Bşk., ANSİAD Yön. Kur. Bşk. Yrd., TÜRKTED Yön. Kur. Bşk., Antalya Ticaret Borsası Yüksek İstişare Kurulu Üyesi ve Disiplin Kurulu Başkanı Burak Gönen’in moderatörlüğünde yapıldı. Oturumun konukları; Doqutech Academy Kurucusu Prof. Dr. Ş. Şebnem Ellialtıoğlu, Isparta Uygulamalı Bilimler Üniversitesi Ziraat Fakültesi Bahçe Bitkileri Bölümü Öğr. Üyesi Prof. Dr. Hakan Aktaş, Chito Global Kurucusu Anıl Öztürk, Farminova Bitki Fabrikası Satış ve Operasyon Direktörü Erdem Aksan; Antalya’nın tarım sektöründeki gelişmeleri konuştu.

AYŞENUR AYDIN: “EN BÜYÜK HATA DOĞRULARINIZI ANLATAMAMAKTIR”

4. Oturumun ardından, bir işin sadece stratejiyle değil, insanla, duyguyla ve güvenle büyüdüğünü hatırlatacak çok özel bir konuşma ile iletişimin sadece bir araç değil, bir değer yaratma gücü olduğuna inanan ve bu alanda önemli çalışmalara imza atan Türkiye Halkla İlişkiler Derneği Başkan Yardımcısı Ayşenur Aydın, ‘İşin Kalbi: İletişim’ başlıklı konuşmasıyla sahnede yer aldı. Aydın, 30 yıllık mesleki tecrübelerinin ışığında, bir kurum ya da firmanın en büyük hatasının, doğru yaptıkları aksiyonları, doğru anlatamaması olduğuna dikkat çekti.

5. OTURUM: “MARKA ŞEHİR OLUŞUMUNDA TEKNOLOJİNİN ÖNEMİ VE GETİRİLERİ”

Antalya OSB girişimcileri Exovita Biyoteknoloji’nin kurucusu Doç. Dr. Aytül Bayraktar ve Medktech Mühendislik’in Kurucu Ortağı Kemal Cihat Kaymul ile birlikte, AOSB Genel Müdürü Dr. Aylin Tümay’ın moderatörlüğünde gerçekleşen “Marka Şehir Oluşumunda Teknolojinin Önemi ve Getirileri” oturumunda, Ledbim’in kurucusu Taha Öz ile birlikte yer alan katılımcılar, marka şehir oluşumunda teknolojinin önemi ve getirileri üzerine konuştu.

6. OTURUM: “TİCARETTE GÜVENİLİR ŞEHİR OLMANIN KAZANIMLARI”

Bu oturumda, ticarette güvenilirlik algısının şehir markası üzerindeki etkisi, iş dünyasına sağladığı kazanımları ve bu yolda atılması gereken adımlar Nasıl Bir Ekonomi Gazetesi Yazı İşleri Müdürü Handan Sema Ceylan moderatörlüğünde, BAKSİFED Yönetim Kurulu Başkanı Mustafa Cengiz; ASBAŞ Genel Müdürü Zeki Gürses; AGİDER Başkanı Gökçen Atmaca ve ANTİKAD Başkanı, BAKSİFED Genel Sekreteri, TOBB KGK İcra Kurulu ve İş Dünyasında Kadın Komisyonu Üyesi Fatma Kotanak tarafından konuşuldu.

7. OTURUM: “ULAŞTIRMA VE KONAKLAMA HİZMETLERİYLE TURİZMDE YENİLİKLER”

Kongrenin Innvista Hotels Belek Genel Müdürü Erdoğan Turan moderatörlüğünde gerçekleştirilen oturumunda; AKTOB Başkan Yardımcısı Selçuk Akıltopu, Corendon Airlines İnsan Kaynaklarından Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Berna Oskay ve KETAV Bşk. Volkan Yorulmaz konuk olarak yer aldılar.

Antalya’nın turizm sektöründe marka olarak dünya çapında önemli bir yere geldiğine değinen Selçuk Akıltopu; geldiğimiz noktada bir tıkanıklık yaşandığına dikkat çekti.

Oturumda “Turizmde Markalaşmanın Anahtarı: İnsana Yatırım ve Z Kuşağı Gerçeği” başlıklı bir sunum yapan Corendon Airlines İnsan Kaynaklarından Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Berna Oskay, turizm sektörünü Z kuşağı için cazip hale getirecek koşullar ve kuşak çatışmasını engelleyecek düzenlemeler hakkında bilgi aktardı.

KETAV Başkanı Ulusoy Kemer Holiday Club Hotel Genel Müdürü Volkan Yorulmaz ise Kemer’in markalaşma yolculuğunda bugüne kadar atılan adımları anlatarak başladığı konuşmasının devamında; turizm merkezinin marka değerini artıran özellikleri ve bunları vurgulamak için yapılması gerekenlere değindi.

8. OTURUM: “SÜRDÜRÜLEBİLİR MARKA ŞEHİR YOLCULARI”

“Sürdürülebilir Marka Şehir Yolcuları” başlıklı oturumda; çevresel, ekonomik ve kültürel sürdürülebilirliğe dair ilham verici örnekler ve stratejiler konuşuldu. AHİD Bşk. Yrd. Aylin Ayaz Yılmaz moderatörlüğünde gerçekleşen oturuma; Muratpaşa Belediye Başkanı Ümit Uysal, Ankutsan Stratejik Planlama Md. Ece Uyanık Ozan, Barut Hotels Pazarlama ve Kurumsal İletişim Md. Birgül Akgül katıldı.

9. OTURUM: “COĞRAFİ İŞARETLİ ÜRÜNLER”

Coğrafi işaretli ürünler oturumunda, gastronominin sadece bir tat ya da zanaat değil; aynı zamanda kültürel mirasın, emeğin ve bölgesel kalkınmanın güçlü bir sembolü olduğu konuşuldu. AHİD Yö. Kur. Bşk. Yrd. Dr. N. Mert Batu’nun sorularını cevaplayan Yöresel Ürünler ve Coğrafi İşaretler Türkiye Araştırma Ağı Kurucusu ve Başkanı Yavuz Tekelioğlu, şehirlerin ekonomik değerini, tanınırlığını ve kimliğini güçlendiren bu özel ürünlerin marka şehir olma yolculuğuna katkılarını anlattı. Oturuma başlamadan önce YÜciTA’nın çalışmalarına dair bir video izleten Tekelioğlu, interaktif anlatımıyla izleyiciden büyük beğeni topladı.

10. OTURUM: KÜLTÜREL MİRAS VE DESTİNASYONLARIN MARKA ŞEHİRLERE KATKISI

Kongrenin son oturumunda; Antalya Müzesi Md. Mustafa Demirel, Prof. Dr. Feriştah Soykal Alanyalı, Dr. Aytaç Dönmez’in ağırlandığı Kültürel Miras Oturumunun moderatörü SAN Tourism Software Group Genel Müdür Yardımcısı Oytun Özel Türkoğlu oldu.

Konuşmacılar Antalya’nın sahip olduğu kültürel mirasın kentin markalaşmasında büyük bir rol oynadığına dikkat çekerek; bu kültürel mirasın doğru tanıtılmasıyla turizm sezonunu 12 aya yaymanın mümkün olabileceğinin altını çizdiler. Antalya’da bu bilince sahip turizm markalarının, kazı ve restorasyonlara sponsor olduklarına değinen konuklar; bu sayede hızla ayağa kaldırılacak yapılardan uygun bulunanların etkinliklerde kullanılmasının Antalya’nın marka değerine büyük katkı sağlayacağını vurguladılar.

İki gün süren organizasyonda üniversite öğrencilerinin eğitim bursları için katkı sağlayan 2. Gün Oturumları konuşmacılarına da TEV vakfı aracılığıyla teşekkür belgeleri e-posta ile iletildi.

Organizasyonun geçekleşmesine katkı sağlayan sponsor firmalar listesi şöyle:

ANA SPONSOR: Akra Hotels

SPONSORLAR:

ADO Group

AG Tohum

Antoto

Antalya Reçelcisi

Cantek Group

Hesapçıoğlu

Lokman Group

Corendon

Bahar Hindi

Aktur Park

Dal Mantar

Merry&Berry

Pano Pinko

Meeting Extra

Süper Bilim

DESTEKÇİ KURUM ve KURULUŞLAR:

ATSO

ATAV

AGC

TÜHİD

Memorial Antalya

Medstar